Бриф на обновление айдентики
май 2021
Привет! Меня зовут Зоя, с марта 2021 г. я отвечаю за маркетинг Недели Моды в Москве.
На этой странице — бриф на проект по обновлению айдентики недели моды, большая просьба не делиться ни с кем этой информацией.
История
В 1994 г. под патронатом мэрии Москвы впервые прошла Неделя Высокой Моды в Москве. Это была первая неделя моды в России. С 1994 г. Неделя Моды в Москве вносит огромный вклад в развитие российской индустрии моды и остается важным модным событием нашей страны. На Неделе Моды традиционно показывают свои коллекции ведущие российские дизайнеры: Валентин Юдашкин, Нина Донис, Виктория Андриянова, Александр Арутюнов, Татьяна Парфенова. В 2009 титульным спонсором Недели Моды была марка Volvo.
Старые макеты (2016-2019)
2016
2018
2018
2019
2019
Тут можно посмотреть все старые материалы
Задача текущего проекта
  1. Обновить айдентику в соответствии с позиционированием и стратегией развития
  2. Разработать дизайн-систему
    • в которой будут одинаково комфортно существовать цифровые и физические носители разных форматов, от браслетов персонала до баннера на центральной улице Москвы
    • которая позволит делать одновременно узнаваемые и новые коммуникации каждый сезон
  3. Разработать новый актуальный сайт
    • Создать visual guidelines
    Что конкретно нужно сделать
    1. Обновить логотип в русской версии
    2. Разработать логотип в английской версии
    3. Разработать шрифтовые решения: кириллическое и латинское
    4. Разработать цветовые схемы (правила сочетания цветов) на 3 года, по 2 сезона в год итого 6 шт. — в рамках единой структуры
      • Разработать новые графические элементы, вместо или в дополнение к «Елочке»
      • Разработать подход к съемке фотографий для campaigns
      • Привести примеры использования айдентики на малых носителях (например, бейджик для VIP гостей) и на больших (например, сетчатый баннер на здании)
      • Разработать Visual Guidelines по использованию предложенной айдентики
      • Разработать шаблон презентации в Keynote и PPT (мы готовим очень много презентаций, нам нужно делать это быстро и красиво)
      • Разработать дизайн-макет сайта (сейчас есть www.fashionweek.ru), взяв за основу имеющуюся структуру
      Наша миссия
      Создавать платформу для интеграции модной индустрии и для развития молодых талантов, капитализируя свой 25-летний опыт и экспертизу
      К чему мы хотим прийти
      1. Выстроить платформу для интеграции индустрии моды и создать community профессионалов модного бизнеса
      2. Получать прибыль, создавая подлинную ценность для дизайнеров, экспертов и потребителей и спонсоров.
      Наша аудитория
      1. Зрители: МЖ 20−40. Жители Москвы (офлайн), России и СНГ (онлайн) с достатком средним и выше среднего, которых интересует мода и современная культура.
      2. Спонсоры: российские и глобальные бренды, для которых релевантна коммуникация на территории моды, стиля и красоты.
      Наш план на 2021−2022
      Moscow Fashion Lab
      Формирование community дизайнеров и экспертов и проведение мероприятий, направленных на повышение качества продукта, создаваемого молодыми дизайнерами, и сопутствующих коммуникаций

      #Интеграция
      Paid Media & PR
      Качественное и беспрерывное освещение событий в рамках Недели Моды и работы Lab.

      #Информирование
      SMM + UGC
      Создание интересного, живого, вовлекающего контента, освещающего события MFW и работу Lab. Концепция «сериала»

      #Вовлечение
      Нам очень важно, чтобы айдентика отражала, с одной стороны, что Неделя Моды в Москве — старейшая из всех российских недель, которая проводится уже 25 лет и имеет богатую историю, а с другой — нашу актуальность и тесную связь с современным социокультурным контекстом. Мы выстраиваем мосты между брендами, которые определяют классическую российскую моду (Ахмадуллина, Юдашкин) и брендами, которые приведут ее в будущее (Анциферов, MUUS и др).
      О необходимости интеграции модной индустрии последние 3 года очень много говорят, но часто громкие анонсы не идут дальше пресс-конференций. Мы стремимся создать реальную платформу для интеграции индустрии — и у нас есть для этого все инструменты и экспертиза.
      Зоя Сохор
      бренд-директор Недели Моды в Москве
      Западные недели моды
      Если вам интересна работа над этим проектом, пожалуйста, сделайте небольшой мудборд и пришлите его нам в срок до 21 мая 2021 года, вместе со сметой и таймингом
      Email
      Name
      Phone
      Comments
      Мудборд
      Смета
      Тайминг